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夏普黑莓同日跳回中国手机红海

 2017-08-13 19:00  

  北京商报讯(记者 金朝力 石飞月)8月8日,夏普和黑莓分别宣布回归中国手机市场。夏普在京发布了夏普AQUOSS2全面屏手机,黑莓则发布了全键盘设计KEYone手机。

  作为国际品牌,夏普和黑莓都有悠久的手机历史,并与中国有扯不断的缘分。夏普手机2003年与中国市场开始结缘,但在本土手机品牌的崛起冲击下,两年之后便被迫撤出;2008年,夏普选择再次进入中国,并且凭着9010C这款手机赢得了不少市场份额;不过2010年后的中国市场竞争更为惨烈,夏普于2013年再次撤出了中国市场;今年6月,夏普正式宣布再次重返中国手机市场。

  黑莓手机曾经是智能手机市场上的先驱和领跑者,以安全的邮件服务著称,在北美智能手机市场上的占有率曾高达51%,苹果2007年发布iPhone时,黑莓还是一家市值达300亿美元的公司,营收每年增长约50%。然而,自2010年起,黑莓手机销售每况愈下。

  此次,双方的回归中国市场背后都有中国资本的助力。 2016年,夏普公司接受了55亿美元富士康科技集团的兼并计划,正式成为该公司旗下的一家子公司,这一次夏普的回归也意味着,富士康公司对国内手机市场非常看好,并希望能在其中分一杯羹。黑莓也在2016年宣布停止开发智能手机,同年与国内知名的电子企业TCL达成协议,授权后者在未来手机上使用其品牌,并在全球销售这些手机。在国内市场,TCL手机产品主要集中在中低端,而想要进入高端市场,黑莓品牌的回归或许是最好的选择。

  黑莓、夏普两大品牌竞相回归,无疑是看重中国庞大的市场,但事实上,中国智能手机产业已经经历了几轮洗牌,如今不仅增速减缓,而且竞争相当惨烈。调研机构Counterpoint此前发布的2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告显示,在过去的4-6月,中国智能手机出货量同比上涨3%,增速有所放缓的市场已经接近饱和,而在排名方面,前四席均被中国手机厂商霸占。中国厂商华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17%、13%,占据了国内手机市场69%的市场份额,苹果占比为8.2%位居第五。因此,中国市场留给新兴品牌的空间已经越来越少,在不到20%的市场份额里,还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈。

  夏普手机CEO罗忠生对北京商报记者表示,今年上半年国内手机市场增速放缓,这也说明手机市场变革的拐点正在到来,夏普等国际品牌的回归,也必将给市场带来新的变化,同时也将面临巨大的挑战。

  融合网CEO吴纯勇认为,夏普和黑莓这两家企业重新回归中国手机市场,相对目前国内外手机企业而言,上述两家企业在品牌、技术等方面有一定的优势,但在市场推广、营销、渠道、售后服务、资金、用户消费心理等诸多方面仍存在很大短板。未来,能否在中国变幻莫测的手机市场站稳脚跟并取得一席之地,还需要经历市场考验。

  不过,在他看来,这两家企业也并不是完全没有出路。“黑莓已经将品牌授权给TCL,能够借助TCL在国内的销售渠道去发展,夏普在初期也可以先与国内的相关行业,如互联网、通信、IT、广电等各领域的领军企业采取合作共赢的方式——将其品牌授权给相应企业,双方共同研发出适合于诸如青少年之类的手机产品,将一步步把市场拓展起来,最终做强做大之后,再单独运营。”吴纯勇说。

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