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游戏行业未来发展三步走:精品化+游戏出海+电竞

 2017-08-13 22:39  

TechWeb 8月10日报道 文/菩提

随着2017 ChinaJoy的落幕,游戏行业未来的发展方向也基本定了下来。未来的游戏行业将朝着精品化、游戏海外布局和电竞的多维角度发展。这主要由于国内游戏市场目前已经进入到缓慢的发展期,用户增量明显出现萎缩,更多的游戏厂商将重心放在了存量市场的巩固上。

相较于几年前游戏市场100%的增速,近些年市场增幅依旧达到了20%,而这20%的增速,对于国内游戏厂商来说要考虑的是,市场增量的到底出现在哪里?如何才能从20%的增幅中抓住机会成为了各大游戏厂商需要思考的问题。

电竞依旧是主旋律

今年的ChinaJoy与往年不同的是,各大游戏厂商的展台都凸显了一个元素,那就是电竞。以腾讯、网易、巨人网络为主的游戏企业,将更多的精力放在了现场电竞比赛上。除了可以吸引用户和用户间实现共鸣外,更多的还是再向外界宣传电竞的优势所在。

游戏行业未来发展三步走:精品化+游戏出海+电竞

据Newzoo发布了2017年全球电子竞技市场报告显示,未来一年,电竞市场年收入将增长至6.96亿美元,同比增长41.3%。品牌预计将花费5.17亿美元,其中1.55亿美元为广告,2.66亿美元为赞助,还有9500万美元为媒体版权。品牌在电竞方面的投资将于2020年翻一番,推动市场总值达到15亿美元。

而全球电竞观众将在2017年达到3.85亿,由1.91亿电竞爱好者和另外1.94亿偶然观众组成。预计到2020年,电竞爱好者的数量将再增长50%,总计2.86亿。

在大行业发展的趋势下,很多游戏厂商加紧了在电竞领域的布局,纷纷主动出击,抓住这颗“救命稻草”。在电竞发展的影响下,电竞人口的增加也带来了网吧的复苏,玩家可以在网吧中玩电竞游戏、参加比赛或者观看中国顶尖电竞选手的在线直播。此外,社交媒体促进了在线直播、赞助和广告收入的增长,成为电竞发展的主要推动力。

从今年的ChinaJoy上来看,除了腾讯、网易等传统游戏厂商以外,包括熊猫TV、触手TV在内直播企业以及硬件企业纷纷在电竞方面做足了功课。希望借助电竞的影响,达到对自身品牌提升的效果。

目前,电竞已经成为了一个命题,它反映了玩家们的最直接的需求,以及市场中存在的增长点。若游戏企业能及时搭上电竞的列车,对于企业未来的布局和发展均能产生积极的影响。

游戏精品化势在必行

盛大游戏副总裁谭雁峰在ChinaJoy期间表示:“游戏行业已经迎来了第四个时代,即游戏精品化时代,走向也更多的倾向于手游行业。”

不可否认,随着用户对游戏产品的审美越来越高,需求变得越来越苛刻,此前流水线式生产的游戏产品根本无法满足用户的胃口。在这样的情况下,游戏厂商需要作出改变,这其中游戏的精品化成为重中之重。

游戏行业未来发展三步走:精品化+游戏出海+电竞

市场的竞争激烈除了带来更大的风险以外,还存在很多的机会。究竟怎么去抓住机会,还是要对市场进行冷静的分析,同时还需要增强自己的竞争力。在移动游戏时代,想要破势而出就需要改变,这就需要在消费观念上进行升级,去分析用户的消费行为和模式。而核心的本质在于对内容、品质方面的升级。

以蓝港互动为例,从2013年开始,蓝港互动将注意力和重心放在了移动游戏市场,依靠强大的研发与发行能力,连续推出《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》、《英雄之剑》、《新苍穹之剑》等多款中重度手机游戏大作,迅速成长为中国移动游戏领域最具影响力的公司之一。蓝港互动总裁廖明香表示:“蓝港的方向和宗旨会一直不断变化,但不管怎么样,我们始终秉持着精品化策略。”

蓝港互动在游戏精品化方面做的最多的就是对IP价值的深挖。蓝港互动通过“影游联动”模式在产品方面进行精心打磨,从而在游戏精品化方面开拓出属于自己的道路。目前,蓝港互动将推出三部精品化产品,包括2015年中国大陆票房冠军的同名正版手游《捉妖记》、首次打通影漫游的蓝港自有IP续作《苍穹之剑2》,其同名影视作品将由蓝港影业联手白一骢共同打造,充分发挥游戏+影视双引擎的最大势能;与爱奇艺游戏合作的电视剧同名正版手游《莽荒纪》,原著小说坐拥近亿粉丝。

同时,围绕IP价值打造“蓝港新三剑”,并启动了“影漫游三位一体”开发计划,将三大跨界IP《苍穹之剑》《古乐风华录》《镇墓兽》同步开发影视、游戏和动漫内容。通过这种方式,蓝港互动打通了泛娱乐化的各个关节,充分发挥除了IP自身价值及其衍生价值。

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